Donnée moments de vie

Définition

La donnée “moments de vie” désigne les données de ciblage de consommateurs ayant émis un ou plusieurs signaux indicatifs d’un changement de vie à venir ou récent et déclencheur d’achats futurs. Parmi les moments de vie les plus significatifs, on compte notamment le déménagement, le mariage, l’arrivée d’un nouvel enfant… Pour être pleinement exploitable et efficace, la donnée “moments de vie” doit comporter des informations relatives à la chronologie de l’événement concerné. De la même manière que la donnée intentionniste, la donnée “moments de vie” repose sur le croisement d’informations avérées liées à un individu identifié spécifiquement.

Illustration : La chronologie du déménagement

Moment de vie par excellence, le changement de logement correspond à une étape qui entraîne un certain nombre d’actes d’achat prévisibles. Les annonceurs peuvent anticiper ces besoins s’ils parviennent à être présents au bon moment.

Source : Marketshot / Livre blanc « Donnée intentionniste et moments de vie »